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時事分享



金九銀十，在剛剛過去的九月份女裝行業也發生了不少引人注目的大事件：韓都衣舍再下一城，珂萊蒂爾走出大陸國門，以及鄂爾多斯的新舊博弈等。

根據中國服裝網報導，為您盤點九月發生的十大新聞事件，來看看有哪些精彩好戲。

一、 茵曼曬戰績：千城萬店計畫銷量破億

九月底匯美集團CEO方建華宣布『茵曼＋千城萬店』O2O專案店鋪銷售額已破億。並且為了避免線上和傳統線下店在價格上的衝突，今（2016）年雙十一茵曼會採用線上線下同價同款模式。

據悉，茵曼於去（2015）年七月試水O2O，到目前為止，品牌在線下已開設近300家門店。未來茵曼的動態走向大陸服裝網將持續為您關注。

二、 朗姿股份跟蹤報告：完善『她經濟』生態圈

本土女裝品牌朗姿在公布半年報後持續推進泛時尚生態圈計劃畫，搭建以『女裝、嬰童、化妝品、醫美』四大領域為主的『她經濟』。對於品牌投身醫美戰略，公司除了考慮目前經濟形勢嚴峻以外，也一定程度緩解高端女裝面臨的市場衝擊，增加朗姿集團盈利。

值得一提的是，如果品牌零售終端持續疲軟狀態，將對朗姿在醫美行業起到副作用。

三、 韓都衣舍拓展代運營簽下設計師品牌威婭紀

之前韓都衣舍搶在各家之間IPO的消息引起互聯網界的軒然大波，9月記者獲悉，韓都衣舍又有新動作：再下一城簽約原創設計師品牌威婭紀。

韓都衣舍一直動作頻頻，布局代運營生態。雙方未來的合作方式是韓都衣舍將把平台中的柔性供應鏈系統、倉儲物流系統、韓都智慧、韓都製造等對威婭紀開放，讓威婭紀將更多精力放在服裝設計上，將銷售運營交由韓都衣舍旗下的運營團隊韓都動力。

四、 樂町如何用6年打造國民級少女品牌

樂町是母公司太平鳥服飾矩陣向年輕人群拋出的一枚橄欖枝，主打少女風格。目前樂町花時6年打造國民現象級品牌離不開它多元化的渠道發展。抓住消費者的目光等於掌握了流量，尤其是2017年春季新品發布會品牌邀請到下一季的合作明星黃景瑜，更是引發不小轟動。

這對於傳統服裝行業訂貨會來說有一定的啟發，有實力的品牌已經不局限於邀請到經銷商，明星、網紅、博主、粉絲也能成為發布會的主角。

五、 珂萊蒂爾榮登米蘭時裝周，影響力再提升

對於服裝品牌來說，走上四大時裝周的舞台是很多人夢寐以求的目標。大陸國內高端女裝品牌Koradior（珂萊蒂爾）受邀在米蘭時裝周發布成衣系列。

珂萊蒂爾於米蘭大皇宮呈上演繹主題為『Melody of South China（韻律南國）』的風格大秀，讓本土女裝影響力再一次擴大。發布會當天，頂級超模米蘭達 可兒（Miranda Kerr）再次現身，穿著一襲Koradior 2017春夏粉色深V禮服，為當天的米蘭大皇宮灑下璀璨星光。

六、 大家都在虧 歌力思卻逆勢開店營收近4億

線下零售行業不景氣的今天，有些品牌卻抓住時機轉型升級，逆風飛揚。其中歌力思女裝的戰績較為突出。據歌力思2016年半年報顯示，公司實現營業收入3.9838億元（以人民幣計算，以下同），比上年同期增加9.45％；歸屬於上市公司股東的淨利潤4854.63萬元。

七、 維格娜絲57億購維尼熊被指蛇吞象 稱非最終定價

維格娜絲在日前拋出57億元收購南韓『維尼熊』的重磅消息。有分析人士指出，在整個消費品市場需求持續低迷，對非增長性領域進行大的投資，風險很大。對此，有維格娜絲內部人士向記者透露，目前57億元的收購價只是南韓公司那邊給出的價格，並非最終交易價格。 雖然維格娜絲花大資金收購了南韓熊，但公司不準備大動，仍是使用原班人馬維持該品牌的運營。而目前公司下大力氣推出的品牌則是奢侈品牌『雲錦』。

八、 江南布衣JNBY：現在是設計師品牌最好的時代

『現在是設計師品牌最好的時代。』說這話的時候，江南布衣集團品牌總監鄭敏傑正在北京出差，為下一步的營銷計劃做準備。『當年，江南布衣最早開店時，市面上很少能看到類似的設計師風格品牌店，但現在大街上隨處可見。這些都說明隨著人們生活水平的提高，大眾消費的多元、需求的個性化以及對品質生活的向往，都讓他們對於服裝消費有了更多自己的追求。』

九、 鄂爾多斯轉型背後新舊博弈 一個羊絨品牌做時裝

對於品牌老化，王林祥並沒有在企業的巔峰期把公司交給女兒，相反，這更像是一場臨危受命。鄂爾多斯曾是首個在央視投放廣告的大陸服裝品牌，還在上個世紀就自建過模特隊。然而如今90後正在毫不猶豫地拋棄它。但現在鄂爾多斯想要改變了，它的新目標是年輕化、時尚化和國際化。

劉雯是鄂爾多斯的代言人，這位近年來炙手可熱的模特讓鄂爾多斯的關注度在提高，很少有人知道，這場合作已經持續了8年。近日，鄂爾多斯也開始注重開放。除了建立首家品牌集成店外，還與更多大陸獨立設計師的合作，比如Uma Wang就將為1436推出一個30款單品的膠囊系列，要放在接下來的大陸國際時裝周上面發布。

十、七格格曹青：一出手就讓拉夏貝爾業績翻9倍

拉夏貝爾的電商銷量一年就翻了9倍，對此，曹青並沒有很興奮。用她的話說在有強大的品牌力背書的前提下銷量還做不上去，這麼多年就白混了。淘品牌擅長精細化運營，這是她在七格格最低谷的時都感到驕傲的事。

據悉，七格格曾經的『大躍進』一度把品牌逼向生死線，於曹青而言，這段過往讓她可以更淡然地面對成績，對於品牌擴張不再操之過急：『規模的苦我們吃過，不會再去選那條路。』穩中求進是她現在主張的打法。

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